Werbe-ID und Personalisierung abschalten

Tracking endet nicht am Browserfenster

Bisher ging es in diesem Kurs um den Browser. Aber Ihr Smartphone trägt die Wiedererkennung noch eine Ebene tiefer: direkt im Gerät. Dort steckt eine sogenannte Werbe-ID — eine Kennnummer, die eigens dafür geschaffen wurde, Werbung Ihnen zuzuordnen. ID steht für „Identifikationsnummer“. Jede App auf dem Gerät kann diese Nummer auslesen und Ihr Verhalten unter ihr an Werbenetzwerke melden. Das Spiel-App-Verhalten, die Shopping-App, die Nachrichten-App: alles unter derselben Nummer — so fügt sich geräteweit ein Profil zusammen, ganz ohne Cookies.

Die gute Nachricht: Diese Nummer ist kein Naturgesetz. Sie lässt sich löschen, zurücksetzen oder in ihrer Nutzung untersagen — und das ist in wenigen Minuten erledigt.

Die Werbe-ID abschalten oder zurücksetzen

Der genaue Weg unterscheidet sich je nach Gerät und Version; nutzen Sie die Suche in den Einstellungen mit Begriffen wie „Werbung“, „Werbe-ID“ oder „Tracking“:

• Android: In den Einstellungen unter „Datenschutz“ oder „Google“ finden Sie den Punkt „Anzeigen“ oder „Werbung“. Dort können Sie die Werbe-ID löschen — Apps erhalten dann nur noch eine Null-Nummer — oder zumindest zurücksetzen, was das bisherige Profil von Ihnen abkoppelt.
• iPhone und iPad: Unter „Einstellungen“, „Datenschutz & Sicherheit“, „Tracking“ schalten Sie „Apps erlauben, Tracking anzufordern“ aus. Damit dürfen Apps Sie nicht mehr app-übergreifend verfolgen; zusätzlich können Sie unter „Apple-Werbung“ die personalisierten Anzeigen des Herstellers abschalten.

Ein Bild dazu: Die Werbe-ID ist wie ein Namensschild, das Ihr Gerät für Werbefirmen trägt. Abschalten nimmt das Schild ab; Zurücksetzen tauscht es gegen ein leeres, neues.

Personalisierung in den großen Konten

Die zweite Baustelle sind Ihre Konten bei den großen Anbietern — allen voran Google, Apple, Microsoft und soziale Netzwerke. Diese Firmen personalisieren Werbung nicht nur übers Gerät, sondern über Ihr Konto: Suchanfragen, angesehene Videos, Standortverlauf. Jeder große Anbieter hat dafür eine Datenschutz-Zentrale in den Kontoeinstellungen, oft „Datenschutz“, „Meine Daten“ oder „Werbeeinstellungen“ genannt. Dort können Sie:

• personalisierte Werbung abschalten — der zentrale Schalter,
• Aktivitätsspeicherung begrenzen, etwa den Web- und App-Verlauf oder den Standortverlauf pausieren,
• gespeicherte Aktivitäten löschen, teils mit praktischer Automatik („älter als 3 Monate automatisch löschen“).

Nehmen Sie sich für jedes große Konto einmal eine Viertelstunde. Es ist wie beim Konto-Aufräumen aus einem früheren Kurs dieses Bereichs: einmal gründlich, danach nur noch gelegentlich nachschauen.

Was das bringt — und was nicht

Zeit für ehrliche Erwartungen. Das Abschalten der Personalisierung ändert die Zuschneidung, nicht die Menge: Sie sehen weiterhin Werbung, aber allgemeine statt auf Ihr Profil gemünzter. Manche empfinden das sogar als Rückschritt — „dann lieber passende Werbung“. Das ist eine legitime Abwägung; der Gewinn der Abschaltung liegt woanders: Es wird weniger über Sie gesammelt und verknüpft, und die manchmal unheimliche Treffsicherheit („Woher weiß mein Handy das?“) verschwindet. Und zur Beruhigung: Alle diese Schalter sind folgenlos umkehrbar. Sie können nichts kaputt machen — schlimmstenfalls stellen Sie es zurück.

Merksatz: Die Werbe-ID ist das Namensschild Ihres Geräts für Werbefirmen. Abschalten und Personalisierung in den großen Konten deaktivieren macht Werbung nicht weniger — aber Sie deutlich weniger durchleuchtet.

Das Wichtigste in Kürze

• Die Werbe-ID ist eine Gerätenummer, über die Apps app-übergreifend Profile bilden.
• Sie lässt sich in den Datenschutz-Einstellungen von Android und iPhone abschalten oder zurücksetzen.
• Große Konten haben eigene Werbeeinstellungen: Personalisierung aus, Verläufe begrenzen oder automatisch löschen.
• Abgeschaltete Personalisierung heißt: gleich viel Werbung, aber weniger Profilbildung.
• Alle Schalter sind gefahrlos und jederzeit umkehrbar.